新京报贝壳财经记者 俞金旻 编辑 陈莉 校对 刘军
6月25日22时 ，泡泡玛特旗下头部IP LABUBU推出的“复古理发店”系列正式开启线上发售 。据泡泡玛特旗舰店客服介绍 ，上新的系列盲盒是搪胶毛绒挂件，共有7款，隐藏款概率是1：72 。其中 ，随机款价格是159元/个 ，整盒（6个）售价954元。
贝壳财经记者注意到，与此前LABUBU系列发售后全线抢购、市场加价的行情不同 ，本次新品的多个常规款发售后 ，成交价随即跌破官方发行价，出现了罕见的“破发 ”现象。
多款拆盒新品上市即“破发 ” ，“雨过天晴”“浅蓝序曲”半小时跌超30%
“和一年前抢LABUBU 3.0系列不一样 ，那时候哪怕掐着秒表进入页面也颗粒无收，最后不管什么款式都得加价买 ，隐藏款价格更是高得离谱 。这次顺畅不少 ，有些已经开盒的款式低于原价就能立刻买到 。 ”潮玩爱好者王超向贝壳财经记者表示。
6月26日，贝壳财经记者在得物价格曲线图上发现 ，此次有多款拆盒常规款出现秒“破发 ” ，其中“雨过天晴”“浅蓝序曲 ”等款在发售半小时内成交价降为100元，较发售价便宜59元，降幅超30% 。但新系列的隐藏款“迷雾白噪音 ”还是出现了溢价的情况 ，成交价从159元的发售价攀升至855元 ，涨幅约4倍，是全系列溢价最高的单品 ，但不及此前“前方高能”系列隐藏款近26倍的溢价 。
随后 ，贝壳财经记者在闲鱼平台上搜索该系列产品也看到了一样的情况，比起159元的官方发售价 ，已有多位卖家挂出的产品链接显示 ，常规款盲盒价格低了不少。比如“燕麦温差 ”是109元，“雨过天晴 ”是115元 。
造型风格也引发两极评价 ，LABUBU的“炒作狂热”正在降温
发售当晚秒现“破发 ” ，是消费者不喜爱LABUBU了吗？
作为泡泡玛特的头部IP，LABUBU过往热门系列价格翻番属市场常态 ，隐藏款与联名款的溢价空间更是屡屡突破预期 。据得物App价格趋势图数据 ，“前方高能 ”系列隐藏款发售价99元，开售后价格一路冲高，峰值成交价达2700元。另一款于去年上市的LABUBU“心底密码”系列 ，单只官方定价79元 ，市场行情同步暴涨，整套14只整盒市场价一度冲高至3200元 ，系列隐藏款单品成交价格接近千元 。今年美加墨世界杯期间推出的联名系列 ，也维持着溢价能力 。联名玻璃杯隐藏款“加冕时刻 ”市场成交价由59元上涨至最高359元。
贝壳财经记者了解到，此次新品“复古理发店 ”全系列采用轻绒丝材质 ，触感柔软且具备充分塑形空间 ，玩家可以从梳理 、编发到创意修剪，甚至搭配小饰品或更换服装 ，使原本统一的公仔能够生成专属形象 ，跳出了传统盲盒“买来装饰”的单一属性 。
但造型风格也引发了市场的两极评价 。社交平台上，“能自己动手打造专属LABUBU ，比成品更有参与感”的好评 ，与“发型乱糟糟审美掉线 ”“颜值不如前代 ”的吐槽同时存在，“它好丑，但我好喜欢”“越丑越上头 ”“其中三个长得有点像隔壁老太太 ”等讨论频繁出圈 ，审美出现分歧。
贝壳财经记者搜索不少电商平台 、潮玩交易平台发现 ，其实作为泡泡玛特的核心IP， LABUBU系列盲盒市场表现并不稳定。
以去年上市的LABUBU怪味便利店为例 ，上市次日隐藏款曾被炒至4600元以上 ，随后因官方全渠道大量补货，价格迅速回落 。
其实在稍早前的6月17日 ，泡泡玛特突然启动百万量级补货 。LABUBU 3.0系列在电商平台敞开供应 ，定价99元不变。此举直接击穿炒货逻辑，黄牛哀叹“被官方做空” 。泡泡玛特投资人卫哲曾公开回应：“公司定位是大众消费品 ，非奢侈品 。遏制炒作才能保护IP长期价值。 ”
潮玩行业素有“爆红-溢价-退热 ”规律 。MOLLY、暴力熊等IP均经历类似轨迹 。当前LABUBU二手价已跌破首发价 ，有玩家指出：“持续断货消耗热情，价格回落反而吸引真粉丝。”
有业内人士分析 ，消费者并不是不喜爱LABUBU了 ，而是更理性了 。中国潮玩市场“野蛮生长 ”阶段已经接近尾声，伴随市场竞争加剧，下一阶段面临IP深度培育、供应链成本控制 、消费者忠诚度维系等挑战 。对泡泡玛特而言 ，LABUBU市场的降温未尝不是“挤泡沫 ”的契机 ，当盲盒不再稀缺，消费者和投资者都会用手中的钞票投出现实的一票。
