用户超3亿 、估值超20亿,KEEP要冲击IPO
〖壹〗、KEEP近来暂无IPO计划，此前虽有冲击美股传闻 ，但已被其官方否认。不过 ，凭借超3亿用户 、超20亿估值以及7年8轮融资，KEEP在资本领域备受喜欢 。发展历程与市场地位 KEEP上线于2015年春节前夕 ，仅3个月用户数就从4000激增至200万 ，迅速冲进分类榜前5名，还获得了苹果2015年年度精选APP 。
〖贰〗 、Keep虽坐拥3亿用户、估值20亿美元 ，但盈利艰难 ，主要受获客成本攀升 、商业化内卷 、留存与转化不足等因素影响，具体如下：获客成本攀升，流量难留存 早期流量红利期：2015年移动互联网流量红利期 ，Keep早期4000个种子用户来自社交媒体 ，内测时在千人QQ群发链接，一次能获50多次下载量。
〖叁〗、Keep流血IPO的核心原因在于其长期亏损、高营销投入与盈利模式受限 ，尽管用户规模和估值增长 ，但商业模式和市场竞争压力导致其盈利前景不明朗 。
〖肆〗 、Keep作为我国线上健身巨头，九个月营收超11亿却亏掉24亿 ，其营收 、亏损原因及面临的市场情况如下：营收情况根据Keep提交的IPO招股书披露 ，2019年至2021年前三季度（1-9月），Keep实现营收分别为63亿元、107亿元 、159亿元 ，营收呈现逐年增长的态势 。
直播“出圈 ”,Keep进击
〖壹〗 、直播成为Keep内容体系的关键一环疫情推动直播上线：2020年上半年 ，疫情导致线下健身场所关闭，用户对线上健身需求激增。Keep为搭建完整的线上健身内容交付体系 ，将直播作为必选项 ，推出直播课程 。直播内容优势：相比录播课，直播更具沉浸感和互动性 。
〖贰〗、Keep于近日再次向港交所递交招股书，以“激活 ”已经失效的上市程序 ，冲击“运动科技第一股”。Keep的发展历程与现状上线与发展：Keep App于2015年2月正式上线 ，凭借免费的健身课程迅速吸引大量用户。截至今年第二季度，Keep的平均月活数达到4108万 ，成为国内最大的线上健身平台 。
〖叁〗 、Keep线上比赛结束门槛不高 ，用户可以自选比赛结束距离，有些比赛不需要一次跑完全程 ，即使运动小白也可轻松搞定 。这使得更多非专业健身人士能够参与到活动中来 ，增加了用户的参与度和活跃度。
〖肆〗 、0岁的刘畊宏突然爆火，30天涨粉超6000万（截至4月21日15点粉丝数达2508万 ，后续持续增长） ，甚至被认为“凭借一己之力打败Keep ”，主要源于以下原因：夫妻搭档健身直播“出圈 ”精准把握疫情居家需求：疫情期间 ，人们居家时间增多 ，对健身的需求上升 。
Keep上遭遇的杀猪盘
〖壹〗、在Keep上遭遇的杀猪盘是一种典型的网络诈骗，以下是对此事件的详细分析：事件经过起因：用户在疫情期间下载Keep进行健身，期间收到多名“帅哥”私信 ，起初未予理会 ，后因想了解健身事项与其中一人建立联系 。诈骗过程：人设包装：骗子以“高富帅 ”形象出现，自称开建筑公司 ，副业为花旗银行旗下贵金属投资。
〖贰〗 、恋爱杀猪盘是一种利用网恋诱骗受害者参与非法赌博或投资 ，最终骗取钱财的诈骗手段，其核心套路包括获客 、编剧本、推荐投资平台三步 。具体如下：获客：诈骗人员通过在陌陌 、QQ 、探探、Soul、Keep等交友软件或相亲网站广撒网 ，发布交友信息 ，主动结识异性 。
〖叁〗 、高校心理询问案例显示，18-24岁在校女生遭遇此类套路占比达37%。②经济诱惑型设计常见于冒充精英的杀猪盘：谎称有私募基金认购资格 、限量球鞋炒卖渠道等 ，初期让女生小额获利 ，利用心理学「沉没成本效应」诱导加大投入 。浙江2023年反诈数据显示，此类骗局中26%受害人首次转账发生在确立恋爱关系1周内 。
时代资本领投,keep用运动“刷”出存在感
线上运动平台前景广阔 ，但需通过自我重构与创新来挖掘未来潜力。具体分析如下：线上运动平台前景与机遇疫情催化下的用户需求激增：疫情期间 ，线下健身场所受限，大众对居家锻炼的需求爆发式增长 。线上运动平台凭借便捷性、灵活性迅速填补市场空白，用户规模快速扩张 。例如 ，Keep用户数已突破2亿 ，验证了线上健身的刚需属性。
传闻情况：3月4日有媒体报道，两个月前完成F轮融资的Keep近日将冲刺IPO ，最快2021年第二季度申请赴美上市。Keep回应：针对此消息 ，Keep独家回应腾讯科技表示“近来暂时没有收到上市消息” 。
英国可持续运动品牌TALA获得570万美元融资，标志着可持续时尚领域资本化进程加速 ，行业即将进入资本密集型发展阶段 。TALA融资背景与用途TALA作为英国可持续运动品牌 ，聚焦高性价比 、高性能的环保运动服饰，近期完成570万美元融资 ，由Active Partners和Venrex领投 ，Pembroke VCT及多位天使投资人跟投。
