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保温杯等极具中国日常生活特色的商品 ，在多国热销——

“中式生活
”带动中国产品出海

“网上流传着一种说法：如果你喝热水 、在家穿拖鞋
、常去亚洲超市购物
，那你身上就有‘中国人特质’了 。”——《纽约时报》最近刊发的一篇文章这样写道
。

今年以来，不少外国网友将自己喝热水、打太极等中式生活视频上传到网络 ，掀起“成为中国人 ”的热潮。而这股热潮
，也延伸到了消费端 。海关总署有关负责人最近表示，今年一季度 ，中国的保温杯 、茶叶
、电热水壶、枸杞等热门单品
，出口实现同比增长
。

一场源于社交媒体的文化共鸣，带来实实在在的贸易增量 ，更成为“中国品牌出海输出生活方式
”的生动注脚。

社交热点催生新的消费偏好，拉动相关消费增长

“以前我一直觉得喝热水是一件奇怪的事
，但现在，我每天早上起来都会喝一杯温水 ，舒缓身体 。”来自美国的丹尼尔·佩雷斯今年25岁
。半年前
，他在中国朋友的建议下来到位于洛杉矶的一家中医诊所，调理慢性胃病。医生建议 ，暂时告别冰饮 、改喝温水
，“一开始很不习惯喝温水，没想到胃病真的改善了些 。现在我出去旅游也会带上我的保温杯。 ”丹尼尔说
。

在海外社交媒体上 ，越来越多网友开始主动分享自己“入坑
”中国养生产品的日常。在短视频平台上刷一刷
，带着“BecomeChinese”标签的视频不少 。该标签下，一名来自英国的网友在视频中展示了自己的工位：一只白色的电热水壶、一个保温杯
、一罐中国品牌的绿茶
。评论区里 ，有网友跟帖说
，我最近也在体验“烧热水 ”，学着煮枸杞水调养身体。

市场的新需求已传递到商家 。“以前外国人买保温杯 ，主要是户外运动带冰水或者上班带咖啡用的
。
”来自浙江义乌的一家保温杯壶出口企业负责人告诉记者，近一年来
，他们观察到一个明显变化：一些来询单的欧美地区客户，不再只是关注保温杯的“保冷” ，也会询问产品保温效果。“一些海外的年轻人出于尝试新事物的心态
，学中国人用保温杯装热水，有的人试过之后 ，真的形成了新的生活方式和消费偏好
，在一定程度上带动了保温杯品类的销售 。 ”

这些日常的个人体验，背后是走红海外社交媒体的“成为中国人
”潮流
。海关总署副署长王军日前在国新办举行的一场新闻发布会上表示 ，许多外国网友通过体验喝热水、穿棉拖鞋 、练八段锦等中式生活
，表达对中国文化的浓厚兴趣和喜爱。这场始于云端的文化热潮，也传导到了对于中国产品的消费需求上 。

“比如 ，保温杯
、茶叶这些热门单品
，一季度分别出口50亿元、27亿元，与此相关的电热水壶 、枸杞也分别出口了2亿元左右 ，均实现同比增长
。这些饱含中国烟火气息的日用品，已经远销全球200多个国家和地区
，成为‘中国好物’优质实用
、中国文化走向世界的生动缩影。”王军说 。

健康消费理念走热，养生类产品及时响应市场需求

除了喝温水 ，海外消费者对“东方养生 ”还有更广泛的好奇心：中国还有哪些独特的生活方式和养生产品？

住在美国纽约的贝克·格林就是典型代表。最初
，她观察到TikTok平台上“成为中国人”的短视频热潮，开始尝试喝热水
。“这一试 ，彻底让我的生活方式变得‘中式’起来。我开始琢磨中式穿搭
，入手旗袍、马面裙等中式服装 。最近我还在学刮痧，每天早上起来用刮痧板刮刮脸 ，让自己看起来状态更好
。
”贝克说。

贝克使用的刮痧板
，购于一家跨境电商平台 。在该电商平台上，刮痧板价格从5美元到50美元不等 ，几家销量排名靠前的商户
，近一个月单品成交量已破万
。

“中国人用刮痧板主要目的是‘排毒’，但我们在做刮痧板的海外营销时 ，主推的是‘美容’的概念。”林诗桦是某跨境电商平台上一家刮痧板店的店主，在美国生活多年的她
，敏锐察觉到很多欧美消费者对“中式美容 ”有强烈好奇，“有一次 ，我给我之前的同学看了刮痧 、拔罐的视频
，他们觉得很新奇，都想试试 。后来 ，有位美国网红在网络上分享了自己面部刮痧的视频
，刮痧板很快就在女性消费群体中火了，我也因此在这几年做起刮痧板的生意
。
”林诗桦说 ，很多买刮痧板的海外消费者
，主要用来面部除水肿。她在做产品销售时，也会在网页附上刮痧板的使用教程
、面部穴位介绍等 ，便于消费者深入理解产品用途 。

类似的市场热度
，被外媒精准捕捉
。英国《金融时报》报道称，制造刮痧板的中国厂家表示 ，海外市场正变得越来越重要。另外，中国的热水袋等产品的订单也在增长 。

“这几年明显感觉国外能买到的中国商品品类更多了
，尤其是一些跟身体调养相关的产品，多年前在国内就已经火了 ，现在又在海外掀起热潮。”生活在法国的陈爽说
，最近，自己在法国一家卖场看到自己小时候在国内常用的热水袋 ，不同款式售价10欧元到20欧元不等
。“以前想在法国买热水袋
，只有部分滑雪场附近的纪念品商店能找到，现在普通超市里也有铺货 ，有一种‘养生的风吹到了法国’的感觉。 ”

“中国开放入境免签政策后
，很多像我一样的年轻人到中国旅游、深度了解中国，回国后还会在自己的国家找中国元素 ，体验中国式的生活方式 。
”来自葡萄牙的罗德里戈去年在北京旅游了近一个月
，在这里，他参加了一场中医体验 ，包括拔罐 、把脉
、针灸等项目
。“那次体验过后，我专门从中国买了很多有中药成分的足贴、艾草包带回葡萄牙
，送给我的家人和朋友，现在也时不时请中国朋友帮我代购。这些养生产品既独特又健康 ，我身边的人都很喜欢 。”

加强创新 、打造自主品牌
，进一步提升中国产品竞争力

一个保温杯、一块刮痧板
、一只茶壶……一个个看似突然流行的产品背后，实则是中国企业深耕海外市场多年的结果
。

以保温杯为例 ，提到这一品类
，很多消费者会想到不少知名品牌：STANLEY、膳魔师 、YETI……实际上，很多国际大牌水杯背后 ，几乎都有中国工厂的身影。

“我们企业位于浙江永康 。永康有个特殊的身份
，既是中国的‘五金之乡’，也是‘中国口杯之都’
。 ”中国杯壶行业协会副秘书长
、浙江飞剑工贸有限公司公共关系部部长徐亮说。上世纪90年代 ，永康开始发展五金产业
，保温杯产业也随之壮大 。“在全球的保温杯壶出口量中，永康、武义 、缙云产业群的出口量占据了中国保温杯壶出口量的较高份额
。在欧美的时尚品牌和大品牌保温杯中 ，多数来自‘永武缙’产业群，主要产自一些头部企业
，包括永康的哈尔斯
、安胜、雄泰 、飞剑等。
”

徐亮介绍，以飞剑为例 ，其海外业务既有代工部分
，也有线上渠道，前者的代工产品主要销往欧美及部分东南亚地区 ，后者主要推广自身的自主品牌 。“在不同的国家
，我们会根据市场需求推出相应的产品。比如，欧美的产品造型和日韩系列就不太一样
。日本
、韩国消费者偏好小巧、精致的款式 ，而欧美消费者手更大 、个子更高
，更喜欢大一些的杯型。”徐亮说 。此外，品牌还会结合东方美学 ，生产别具特色的产品
。“比如我们前几年做的‘传家壶’系列
，结合了生肖特色，把生肖图腾印在‘传家壶’上。我们在国外参展时 ，大家一眼就能看出来这是来自中国的杯子，消费者也很喜欢 。 ”

放眼全球
，仅保温杯这一品类，制造厂家千千万万
。中国企业如何提升竞争力？创新 ，被诸多企业视为重中之重。

“我们最初攻关的方向是设备创新和改造
，后来又聚焦材料，下一步打算做产品的独特结构和功能 。
”浙江同富特美刻股份有限公司董事长姚华俊在访谈中表示
。在设备端 ，企业着眼提效的“小改善”
，一条看似普通的金工线，企业将单工位改为双工位 ，每小时加工量就能提升30%以上。在材料端
，企业紧盯“健康 ”和“环保” 。“比如印度人喜欢用纯铜杯，但铜离子过量容易导致中毒
。我们因此在铜表面做离子抑制层 ，既保留铜的外观
，又把释放量降到安全线以内。
”

再以小小的咖啡杯盖为例，许多咖啡杯盖无法拆洗 ，翻片处容易残留咖啡，时间久了会滋生细菌 。“我们做出‘一拉一扣’的整体可拆洗结构
，解决了这个痛点，还拿到了全球发明专利。在材料
、结构和盖体功能上 ，我们创新的落点是健康与使用的便利性
，这些专利构成了创新能力的护城河，也帮助我们把握海外市场的独特需求
。”姚华俊说。

客观来看 ，在全球健康消费理念增长、中国生活方式热度提升的大背景下
，来自中国的养生品类的确越来越受关注，但一些出海产品的品牌知名度 、影响力仍待进一步提升 。这被许多企业视作进一步攻关的方向
。

“做品牌 ，需要不断引进人才、创新产品
、升级技术
，这些都对企业的核心竞争力提出了更高要求。 ”徐亮表示，接下来 ，企业计划挑选更多优质客户
，进行有针对性的精准服务 。同时，加大转型升级的力度 ，大力发展自主品牌，提升品牌影响力
。

本报记者廖睿灵

《人民日报海外版》(2026年05月12日第06版)【