疫情期间,千万别患上“营销短视症”!
疫情期间企业应避免“营销短视症 ”，盲目缩减营销预算或采用粗暴营销方式均不可取，需关注消费者需求、保持品牌触达并探索长期发展策略。具体阐述如下：疫情期间企业缩减营销费用的争议缩减营销预算的普遍现象：新冠肺炎疫情爆发后 ，线下活动基本停摆 ，部分线上传播效果不佳，企业为保证现金流 ，纷纷收紧营销预算 。
防疫费用计入工程造价,不得摊派到务工人员!
保障务工人员权益：明确禁止摊派防疫费用 ，避免了务工人员因额外经济负担而影响生活或工作积极性，体现了政策对基层劳动者的关怀 。促进工地稳定施工：通过将防疫费用纳入工程造价 ，减轻了企业短期资金压力 ，有助于维持工地正常运转，保障工程进度。
防疫费用计入工程造价：因疫情常态化防控发生的防疫费用 ，可计入工程造价 。这一规定为工程项目在疫情防控方面的费用支出提供了明确的政策依据 ，有助于保障施工现场疫情防控工作的顺利开展，减轻参建单位在防疫方面的经济负担 。指南适用范围：适用于房屋建筑和市政基础设施工程施工现场新冠肺炎疫情常态化防控管理。
住房和城乡建设部办公厅印发的《房屋市政工程复工复产指南》明确防疫费用可计入工程造价 ，同时要求建设单位不得拖欠工程款 ，并针对复工复产中的多项问题提出具体措施 。防疫费用计入工程造价《指南》明确，因疫情防控产生的防疫费用（如口罩 、消毒物资 、体温检测设备等）可计入工程造价 。
工程造价新规定明确，因疫情防控发生的防疫费用可计入工程造价。具体内容如下：防疫费用计入造价：根据住建部3月26日通知 ，因疫情防控产生的防疫费用（如消毒设备、防护用品 、体温检测设施等）可直接计入工程造价 ，由发包方承担 。这一规定为施工单位提供了明确的费用支持依据，避免因防疫成本增加导致的经济纠纷 。
防疫直接投入费用：包括核酸检测 、防护用品、消杀用品 、测温器具 、隔离围挡、宣传展板 、专职防控人员等费用 ，均计入工程造价。地区差异化规定：苏州市：防疫人员工资 、防控物资、核酸（抗原）检测 、宣传教育和临时设施等费用 ，按每人每天20元标准计取（防控期间），通勤费用 、隔离观察费用等由双方另行签证确认 。
65%CMO因疫情将削减广告预算,负面影响比08年金融危机更严重
〖壹〗、%的首席营销官（CMO）因新冠病毒影响计划削减广告预算 ，且多数认为此次疫情对广告预算的负面影响将超过2008-2009年金融危机 。以下是具体分析：预算削减的普遍性Gartner的研究显示 ，65%的CMO已开始为削减预算做准备，主要因疫情导致的停工和经济影响。
CTR:2020年广告市场趋势报告.pdf
〖壹〗、020年广告市场在疫情冲击下呈现应激式下滑 ，但直播带货等新兴形式快速兴起 ，成为行业重要趋势，同时广告主预算调整 、营销渠道多元化及内容创意竞争加剧成为核心特征。具体趋势如下：疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类 、商服娱乐类、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减 。
〖贰〗 、CTR2024中国广告市场趋势报告显示 ，内生力量成为新增长点 ，健康需求崛起，品效广告协同发力，新华5G视频彩铃成为广告策略升级的重要工具 。具体趋势如下：内生力量引领增长：品牌通过细分市场 、消费升级、品类与场景创新激发活力 ，2024年1-7月新品投放品牌数量同比激增59% ，新品营销成为关键增长引擎。
〖叁〗 、020年Q3中国20大互联网公司广告收入呈现复苏态势，部分企业广告收入占比差异显著 ，营销产业呈现四大趋势 。
〖肆〗 、在多元、体验与价值驱动下 ，2025年中国广告市场呈现出结构性增长 、营销表达升级 、品牌价值建设重回核心等特征，CTR报告从市场趋势、营销升级 、品牌建设等方面给出了全面解读与建议 。
〖伍〗 、020年上半年广告市场因疫情冲击同比下滑17% ，直播带货本质是营销行为 ，其核心价值在于品牌传播而非单纯售货。
〖陆〗、社区媒体广告市场潜力巨大根据第七次全国人口普查数据，2020年我国城镇化率达689% ，城镇人口02亿 ，居住在约45万个小区中，形成庞大的社区经济市场 。CTR报告显示 ，广告主普遍看好户外广告 ，尤其是楼宇、社区和通勤出行类广告 。
