■ 李 静
“全糖标注0脂、全脂标榜0糖 ”，“手打”挂面并无手工工艺 ，“多半桶”仅为注册商标 ，“100%橙汁 ”配料首位是水 、柚汁饮品果肉含量不足3%……近日，“心机商标 ”等话题冲上热搜，使得食品行业营销的“文字游戏”站在了聚光灯下 。营销乱象背后 ，是部分企业在逐利之下的诚信缺失 ，通过玩套路 、打擦边球，刻意模糊产品真实信息 ，误导消费者 。
笔者认为 ，食品行业营销的“文字游戏 ”当休矣。这类行为不仅涉嫌虚假宣传、侵害消费者的知情权和公平交易权，而且严重破坏市场竞争秩序 ，透支食品行业整体公信力。下一步 ，需从三方面发力，进一步整治相关营销乱象 。
首先 ，企业需坚守诚信底线 ，筑牢长期发展根基 。
个别企业热衷于“文字游戏 ”类营销，往往是想通过强调所谓的“独特卖点”抢占市场。但从长远视角来看 ，虚假的营销套路终会被市场揭穿 。已经有相关法规明确要求商品标注必须真实准确 ，不得欺骗和误导公众 。企业唯有摒弃短视思维，严守诚信经营底线，如实标注成分、工艺与参数 ，以真实透明的产品信息面对消费者 ，才能稳住口碑 、行稳致远。
其次，进一步强化全链条监管 ，多方协同织密常态化防控网络 。
整治乱象需多方协同发力 ，如监管部门开展商标使用及产品标签标识规范指导工作，引导企业合规经营 ，加大对线下商超 、线上平台的抽检力度 ，对恶意误导、虚假标注等行为从严处罚；电商及线下渠道则需压实主体责任，完善审核溯源机制 ，及时清理违规商品 ，从流通环节压缩乱象生存空间 。
最后，消费者应提高警惕 ，理性消费 ，避免被虚假的营销套路所迷惑。
个别商家利用消费者追求健康 、偏爱网红概念的心理，以虚假宣传实施误导 。这种行为提醒消费者，在选购食品时切勿被花哨标语 、网红概念裹挟 ，要细看配料表、营养成分表 ，分清商标宣传与产品实际属性，主动避开消费陷阱 。在遇到违规误导行为时 ，要积极维权举报 ，以理性选择倒逼行业规范发展。
食品行业关乎民生健康，容不得套路投机 。行业营销遏制“文字游戏 ” ，既要靠监管加码 、严惩乱象 ，也要靠行业自律 、良性竞争，更离不开消费者理性辨别、主动监督 。多方合力才能整治食品行业营销乱象 ，推动行业实现健康规范高质量发展。
