美妆企业业绩下滑?聚焦疫情对全球美妆行业的四大影响

疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公 、保持社交距离和日常佩戴口罩 ，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如
，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多，唇部产品销量较去年同期下降了59%
。

这些公司裁员的主要缘由是业绩不佳 ，急需降本增效。例如
，资生堂2023年经营利润同比下滑36%；雅诗兰黛集团最新一季度净利润同比下滑5%，营收和净利此前已多个季度下滑；美体小铺则已进入破产程序 ，美国
、加拿大和法国的多家门店关闭 。

屈臣氏2020年上半年业绩惨淡
，疫情是重要原因，但并非唯一因素 ，其业绩下滑是疫情冲击与自身经营问题共同作用的结果
。具体分析如下：疫情对屈臣氏业绩的冲击门店停业与客流锐减：2020年2月，屈臣氏中国内地市场约2500家店铺暂时停业
，销售额同比下跌78%。

业绩下滑：今年以来，受疫情反复、物流受阻 、市场不确定性增加打击消费积极性等因素影响 ，化妆品行业普遍承压 。丽人丽妆一季度营收15亿元
，同比下降34%；归母净利润12657万元，同比下降75%；扣非归母净利润11760万元 ，同比下降705%
。

“阳康 ”后禁止医美?一纸指导意见引争议

〖壹〗
、“阳康
”后并非绝对禁止医美
，但需谨慎选取项目并遵循专业指导 近日，中华医学会医学美学与美容学分会发布的《新冠疫情时期整形美容医疗风险管控指导意见》（下称《指导意见》）指出 ，新冠阳性以及正在康复中的患者禁止实施任何医美项目；新冠转阴康复早期（4周内）患者
，慎重实施中小医美项目，原则上禁止开展全麻手术项目。

〖贰〗、“阳康”后不能立即做医美 ，需根据身体恢复情况谨慎选取
，新冠转阴康复早期四周内原则上禁止全麻手术，康复中患者禁止任何医美项目 。“阳康 ”后人体免疫系统状态影响医美安全性人体感染新冠病毒后 ，免疫系统大多仍处于应急防御状态。

〖叁〗 、阳康和康复中的人群确实禁止做医美项目
。以下是对此问题的详细解政策明确指出禁止：从新冠疫情时期整形美容医疗风险管控指导意见中，明确指出阳康和康复中的人群禁止进行医美项目。新冠感染后身体状态不适宜：新冠感染后
，人体的免疫功能可能会紊乱，处于相对敏感的状态 。

看着闹心!口罩下的行业借疫情东风迅猛发展!

口罩与社交距离成为行业转机疫情期间 ，韩国要求民众出行佩戴口罩并保持两米社交距离
。这一措施意外为医美行业创造了条件：隐蔽性提升：口罩可遮挡术后肿胀和疤痕
，降低被他人发现的风险。例如，鼻子或嘴唇整容后 ，口罩能完全覆盖关键部位
，避免尴尬 。

口罩市场需求确实经历了犹如“过山车
”般的剧烈波动
。具体分析如下：疫情初期：需求迅猛增长，产能迅速扩张需求激增：疫情爆发初期 ，市场对口罩的需求量迅猛增长。由于口罩是防控疫情的重要物资
，其需求量在短时间内大幅上升 。产能扩张：面对激增的需求，各地企业纷纷加入口罩生产行列 ，产能迅速扩张
。

口罩行业在产能狂飙之后
，未来应注重平衡经济效益与社会效益
、加强科技创新、推动产业链集聚，以实现可持续发展。平衡经济效益与社会效益避免产能过剩：疫情期间大量企业跨界生产口罩 ，产能大幅提升，但需警惕疫情过后可能出现的产能过剩问题 。

0亿口罩订单告吹
，不是借疫情虚构订单高位套现，因为70亿口罩订单是一个很庞大的数字单位 ，工厂都没有开始生产
，因为合同一直没有签订成功，所以单位都还没有开始准备生产
。应该不是这种情况 ，因为企业确实受到了冲击
，面临着破产的威胁。

015 - 2019年期间我国口罩行业产值总体呈逐年增长态势，增速较稳定维持在12% - 15%左右 。2019年我国口罩行业产值为1033亿元 ，口罩总产量超过50亿只。2020年受新型冠状病毒疫情影响
，口罩行业产值有望达到133亿元
。

全国首台口罩自助售卖机的出现 3月2日，江苏徐州推出了全国首个口罩自助售卖机 ，该机器每天投放800只口罩。市民每24小时内可以购买两只N95口罩
，单价为12元，购买时需刷身份证 。这一举措不仅缓解了市民购买口罩的难题 ，也体现了科技在疫情防控中的积极作用
。

疫情期间美容应该怎样做?

疫情期间美容可以从调整作息 、规律饮食、摄入特定美容食物等方面入手。具体如下：早睡早起不熬夜良好的睡眠是美容的基础 。睡眠不足会导致皮肤新陈代谢减缓，使皮肤变得暗沉
、干燥
，还可能引发痘痘等皮肤问题
。早睡早起能让身体各器官得到充分休息，促进皮肤的新陈代谢 ，使皮肤保持健康状态。

长期策略：打造差异化竞争力健康IP化运营：将美容院定位为“社区健康管理中心”
，定期举办健康讲座（如中医养生、皮肤管理），联合医疗机构开展义诊 ，提升专业形象 。会员制深度绑定：推出年卡/季卡会员
，包含定期健康检测 、专属产品折扣
、优先预约权等权益，锁定长期消费
。

脆弱皮肤：直接用清水清洗 ，避免刺激。油性皮肤：选取氨水酸碱清洁产品
，控制油脂分泌 。干性/混合偏干皮肤：推荐雪花秀柔滑温和洁面泡沫，温和不紧绷
。面膜：季节性干燥时 ，先敷保湿面膜5分钟
，再用清水洗净，快速补水。基础护肤流程：水：爽肤水或精华水打底 ，娇嫩皮肤可叠加使用 。

无论宣传推广方式如何，产品服务给客户带来的信服感至关重要
，一流美容院卖的是习惯，要不断提升产品和服务质量。营销思维合理规划活动：摒弃盲目促销、优惠打折的方式 ，按照年度计划执行活动
，一年做3次即可，分别为年初拓客 、年中养客与收钱
、年终答谢收钱与拓客
。

疫情之后,美容机构该如何发展

〖壹〗、增强消费者安全感：疫情平息后 ，消费者安全意识进一步增强
，更愿意光顾离家更近的店铺。美容机构需做好防护，避免门店传染事件 ，同时做好宣传
，消除病毒造成的恐慌情绪，让团队安心 、客人放心 ，摘下脸上和心里的口罩 。建设“超预期 ”的机构：疫情期间大家更依赖互联网
，宅在家里易培养出新习惯
。

〖贰〗
、线上养生美容服务：疫情期间，线上消费模式得到了快速发展 ，养生美容行业也积极拓展线上业务。线上养生美容课程、线上美容询问 、线上产品销售等业务逐渐兴起 。消费者可以通过线上平台学习养生美容知识
、购买相关产品和服务，方便快捷
。

〖叁〗、渠道：通过线上商城 、社群营销与客户强链接。推广爆品：通过线上直播、社群裂变
、限时折扣等方式快速引爆销量 。例如
，推出“99元爆品套餐
”或“买一送一”活动，结合客户痛点设计话术（如“疫情后皮肤修复必备 ”）
。

〖肆〗、增环节利用爆品增加业绩 、顾客和现金流 ，且在互联网时代要保持费用透明。渠道拓展线上线下组合：线上互联是当下实体店实现流量突破的最大出口 。可利用美团
、大众点评、小红书 、抖音
、微信公众号、微信小程序等互联网平台
，以及美克拉美业SasS 、美容院SCRM
、美业OA等常用互联网工具进行推广和运营
。

〖伍〗、长期策略：打造差异化竞争力健康IP化运营：将美容院定位为“社区健康管理中心”，定期举办健康讲座（如中医养生 、皮肤管理） ，联合医疗机构开展义诊
，提升专业形象。会员制深度绑定：推出年卡/季卡会员，包含定期健康检测
、专属产品折扣、优先预约权等权益 ，锁定长期消费 。

〖陆〗 、疫情常态化下
，美容院可通过精准定位目标客户、利用线上渠道引流
、构建线上线下融合模式及创新共享股东机制解决拓客难题。具体策略如下：精准定位目标客户，锁定核心消费群体聚焦25-45岁精英女性：该群体兼具经济实力与美容需求 ，是美容院的核心客群
。

百年美“轻养生”:后疫情时代消费升级的美业应对之策

百年美提出的“轻养生 ”理念
，是后疫情时代美业应对消费升级与行业焦虑的创新策略，其核心在于通过模式、服务 、体验的全面革新 ，满足新一代消费者对健康与品质的双重需求。后疫情时代美业的困境与消费升级趋势传统美业的局限性：长期依赖员工手法
、护肤品及保健品，服务模式单一且项目固化
，导致客户体验参差不齐，客群萎缩 。

百年美在美业赛道上开创的“轻养生
”是一种融汇器具手法的综合方案 ，其中备受瞩目的法式竹节UP+疗法
，更是将精油与现代法式高端SPA服务完美结合，为当代年轻人提供了一种轻松便捷的养生方式
。

在当下这个快节奏的社会中 ，越来越多的年轻人开始关注自己的身心健康
，主动探索更加轻松和健康的养生方式。钵多罗音疗作为百年美“轻养生调理法”中的一个重要环节，为美业市场带来了更适合以家庭为消费单位、更轻松 、更治愈的健康管理方式 。

开店需要真金白银的投入 ，包括店面租金
、装修费用、设备购置 、首批进货
、员工工资以及运营资金等
。建议预留至少能保证运营三个月的资金
，以应对可能出现的资金链紧张情况。做好心理准备 投资开店存在风险，包括市场竞争、经营不善等可能导致亏本的因素 。

0.买到假货不必委曲求全 ，受到侵害不可以偏概全
。维权斗争需要万全之策
，计划周详方可全始全终。祝你打假竭尽全力，维权运动大获全胜 。消费者权益日幸福无限
。 4维权日。消费者 ，莫虚度 。食品类，添加剂。搞明白
，不乱用
。家居中，装饰物。有辐射 ，要远离 。买假货
，损钱财
。购假酒，伤健康。知情权 ，要维护 。