母亲节营销“翻车 ”的蓝月亮,三年多没了800多亿

〖壹〗 、蓝月亮母亲节营销“翻车” ，市值三年多蒸发超800亿人民币，主要因营销争议、业绩下滑及市场竞争加剧 。母亲节营销“翻车
”事件事件概述：蓝月亮在母亲节期间的营销活动因广告文案引发争议。其广告文案“让妈妈洗衣更轻松
、更省力、更省心”以及“妈妈您先用 ”被指刻板印象
，将洗衣塑造成妈妈的专属家务，引发网友不满
。

〖贰〗 、蓝月亮近期因母亲节的一则电梯广告文案而陷入舆论风波 ，其营销方式和后续公关处理均遭到广泛质疑
，被指为“自嗨式
”营销和“史诗级”公关翻车。

〖叁〗
、图：网友吐槽蓝月亮母亲节广告（来源：小红书）业绩下滑与营销投入：高成本策略的矛盾蓝月亮2023年财报显示，总营收724亿港元（同比下降84%） ，股东应占溢利25亿港元（同比下降479%）
，净利润率44%（同比下降426%），为近三年最差成绩 。

〖肆〗、性别刻板印象的营销陷阱：将劳动与性别强行绑定广告中通过孕妇操劳 、主妇做家务等场景 ，将「洗衣」与「母亲职责」直接关联
，触碰了新世代反对性别角色固化的敏感神经
。

〖伍〗
、蓝月亮解释是推广新产品、研发新电商渠道拓展业务及品牌建设等销售活动增加导致。营销投入情况营销投入大手笔：企业在营销上投入较高并不罕见，但蓝月亮投入力度较大 。

出现蓝月亮的征兆

〖壹〗 、出现蓝月亮的征兆有灾难预警
、天气变化、月亮魔力 、自然灾害
、精神感应、周期性变化等等
。灾难预警 有些人认为 ，出现蓝月亮是灾难即将来临的预警
，例如洪水 、地震、疫情等。因为蓝月亮的颜色与众不同，被视为不祥之兆 。天气变化 有些人认为 ，出现蓝月亮会带来天气变化
。例如，蓝月亮出现时可能会出现暴风雨
、冰雹等极端天气。

〖贰〗、出现蓝月亮的征兆是预示着灾难降临 。民间曾有传说蓝月亮预兆着灾难的降临
，但这只是一种迷信，没有任何的科学依据
。虽然历史上有过记载 ，当出现蓝色月亮的时候
，往往会有灾难发生，但这并不代表着蓝月亮是灾难的先兆 ，反倒灾难是蓝月亮的形成条件
，是与灾难产生的尘埃折射太阳光所产生的。

〖叁〗 、古代历史，蓝月亮通常被大家觉得是不祥征兆 ，原因是以前蓝月亮出现的情况下
，一直另外有灾祸产生，比如火山喷发
、森林大火这些 。比如印度尼西亚喀拉喀托活火山就曾在1883年的情况下暴发 ，那时候就出现了蓝月亮状况。

〖肆〗、蓝月亮：同一个日历月中出现第二次满月（约每7年发生一次）
。 黑月：指一个月内没有满月或出现两次新月的现象。 月掩行星：月球运行至地球与某行星之间时完全遮挡该天体 。光学效应相关 血月：月全食期间因瑞利散射呈现暗红色
。

?1.2亿元至尊洗衣液或遭退回?蓝月亮赴港冲刺IPO原材料成本是座山_百...

020年蓝月亮或有2亿元至尊品牌浓缩洗衣液产品遭遇退回
，这一情况确实存在，主要受新冠肺炎疫情影响 ，且令其未来业绩增长存在不确定性。以下是对此问题的详细分析：退回情况概述：蓝月亮在其招股书中明确提到，2020年至尊品牌的浓缩液洗衣液受到新冠肺炎疫情的冲击颇大
，可能经历与该等产品有关为数高达约人民币2亿元的产品退回 。

蓝月亮,在正确的路上不断犯错

蓝月亮，在正确的路上不断犯错 蓝月亮作为知名日化品牌 ，在营销和渠道策略上确实面临诸多挑战
，其在正确的道路上不断犯错，主要体现在以下几个方面：营销策略与时代脱钩 蓝月亮的营销策略 ，尤其是其“知识营销 ”
，虽然条理清晰但颇为传统
。这种自上而下的品牌教育行为，与当下快消市场越来越注重的“以消费者为中心
”理念渐行渐远。

利物浦情况 战意与状态：利物浦一路追击曼城 ，本场获胜便可追至榜首
，战意拉满 。球队刚刚在本菲卡的对决中大胜，且克洛普提前换下萨拉赫和马内 ，为和曼城的对决留力
。其攻势足球和高位逼抢压迫战术让球队不可阻挡
，萨拉赫 、马内
、若塔、阿诺德 、费尔米诺撑起进攻上限，范迪克
、法比尼奥、罗伯逊撑起防守下限。

李克勤被称为零瑕疵歌手 ，他在舞台上真的没有犯过错 。因为李克勤对自己的要求一直都是非常高的，同时他在香港的乐坛有着CD勤的称号
，这也是对他唱功的认可
。如果看过李克勤的现场的话，就会发现他的发挥一直都是非常稳定的。同时不会出现忘词或者是记错词的情况 。

曼城在足总杯半决赛中输给了切尔西 ，本赛季状态非常好的蓝月亮无缘了足总杯决赛。原本大家期盼瓜迪奥拉能在20～21赛季加冕三冠王
，虽说曼城现在仍旧有机会荣获此项殊荣（联赛杯也有一个冠军）
。但是很多人还是担心瓜帅会出现三冠变成一冠的问题。

市值855亿!洗衣液一哥蓝月亮上市背后,却暴露两大隐忧

当时洗手液是蓝月亮的主打产品，同时通过公益捐赠和线下推广 ，蓝月亮在这股洗手液风潮中成为了中国人家喻户晓的家用清洁品牌 。 洗衣液
，蓝月亮是2008年在高瓴资本张磊的建议之下开始做的，因为他认为洗手液市场毕竟体量较小 ，衣物洗护才是大市场
。

我我认为蓝月亮的背后释放出了环境污染的信号
，因为蓝月亮其实并不是蓝色的月亮，他之所以称之为蓝色的月亮 ，是因为在环境污染的状况下折射出来了蓝色的光芒。我个人觉得释放出的信号是蓝月亮非常的有市场
，而且它在上市以后会给商人带来非常可观的利润等等 。

蓝月亮于12月16日成功登陆港交所，成为“洗衣液第一股” ，股票代码为“06993 ”
。上市首日表现强劲，高开141%
，收盘涨107%，总市值达8517亿港元。

定价策略：招股价上下浮动29% ，属大市值公司中罕见操作
，反映公司对市场反应的谨慎态度——若抢购热烈则上限定价以多募资金，若认购冷清则下限定价确保发行成功 。核心风险点产品单一化风险洗衣液占营收88% ，第二名与蓝月亮市占率差距仅0.4%
，竞争格局激烈
。

蓝月亮a股股票代码为6993。2020年12月16日，被称为“洗衣液一哥
”的蓝月亮集团（11 ， 0.11
， 83%）控股有限公司（简称“蓝月亮”，股票代码“6993 ”）成功在港交所上市交易 。开盘报价132港元/股 ，较发行价上涨141%
。盘中
，股价一度冲高至150港元/股。